术语解释

Plain Text（纯文本）

一种不包含 HTML 或 CSS 格式的纯文本邮件。由于不含跟踪像素，打开率和链接点击无法被追踪。纯文本邮件在品牌进行一对一亲切沟通时尤为有效，能营造真实对话感，但也容易被过度使用而失去效果。

邮件布局和内容架构的骨架模型，通常通过草图或简单的原始形状、图片和文案占位符以及有限的颜色来完成。线框图是邮件设计和制作流程中重要的前期规划步骤，有助于团队在正

衡量邮件营销效果相对于运营投入的重要指标。邮件营销通常被认为是所有营销渠道中 ROI 最高的之一，但精准的量化测量可能因多重归因和间接转化等因素而存在一定难度。

附加在 URL 中 "?" 符号之后的额外信息，允许营销人员标记和追踪用户操作、在特定平台上触发自动化流程，以及将流量和转化准确归因于邮件活

收到邮件后自动发送的回复邮件，例如那些"不在办公室"（Out of Office）的自动回复。有时也泛指任何类型的触发式邮件活动，但这种用法

退回邮件与已投递邮件的比率，是衡量邮件列表质量和送达率的关键指标。退回率越低越好，高退回率可能触发 ESP 的发送限制并损害发件人声誉。

通过 HTML 图片标签的 alt 属性包含的文本，用于描述该图片的内容或目的。对于无障碍访问和应对图片被邮件客户端屏蔽的情况特别有用。也称为 Alt Text