如果你是一个交易型或营销型电子邮件发送者，那么把电子邮件发送到收件箱是你工作的一个重要部分。订单确认、电子邮件收据、密码重置、促销优惠和营销时事通讯都是日常业务中非常有价值的几类电子邮件。不幸的是，这是非常常见的，我们看到完全合法的电子邮件发件人问我们，为什么他们的电子邮件是去垃圾邮件文件夹而不是收件箱。那么，如何才能避免你的电子邮件进入垃圾邮件文件夹呢？
事实上，成功发送交易和营销电子邮件有很多因素。从管理服务器到掌握最佳实践-电子邮件发送会变得非常复杂，非常快。如果你想弄清楚为什么你的努力没有得到回报，而你的合法邮件没有到达收件箱，你可以从下面列出的5大原因开始。
电子邮件进入垃圾邮件文件夹而不是收件箱的5大原因
在一个非常高的层次上，你的电子邮件不会进入收件箱，因为邮箱提供商已经开发出了先进的反垃圾邮件技术，使得垃圾邮件发送者更难到达收件箱。不幸的是，即使你是合法的发送者，这仍然会影响到你。问题是，这些安全措施是如此聪明，一个小小的错误，作为一个发件人可能会把你的大部分电子邮件留在垃圾邮件文件夹。那么，你能做些什么来阻止你的邮件夹在垃圾邮件文件夹之外呢？以下是您的电子邮件可能会进入垃圾邮件文件夹的5个主要原因：
1.没有获得收件人的许可
电子邮件应该只发送给希望接收邮件的人，这一点也不奇怪。这是最重要的原则之一，因为它总是有助于提高你的交付能力。与其购买不可靠的批量电子邮件列表，那将破坏你的发件人声誉和交付能力，不如通过你的网站或应用程序建立选择加入列表。加入你的电子邮件列表，让它更容易吸引你的流量。这可以很简单，使订阅按钮易于访问，或提供加入奖励。毫无疑问，有序的建立这些列表无疑会帮助你的电子邮件进入收件箱。
2.接收者消极参与
上一点如此重要的原因之一是，当真正愿意和感兴趣的人收到您的电子邮件时，他们更有可能积极参与。这意味着他们将打开，浏览，交互并可能转发您的电子邮件。像这样的积极参与受到邮箱提供商的密切监视，这将有助于提高发件人的声誉。您的声誉越高，收件箱而不是垃圾邮件文件夹中收到的电子邮件就越多。作为电子邮件发件人，您可以采取任何措施来促进健康，积极地参与您的邮件，这将大大有助于您将电子邮件放入收件箱。
3.IP声誉不佳
根据您的电子邮件发送配置，您可能正在使用共享的IP地址进行发送。尽管从多种因素来看，这可能是最适合您的选择，但共享IP可能会有弊端。如果你发送的IP地址已经有了来自以前或现在的坏习惯的发件人的负面声誉，则您必须处理电子邮件进入垃圾邮件的后果。尽管您自己可以采取多种措施来预防此类问题，但与知名的电子邮件服务提供商（如MailPick）合作，无疑可以帮助您步入正轨电子邮件服务提供商将做所有必要的工作，以确保他们的IP地址得到良好的维护和适当的预热，以促进尽可能最好的交付。如果您每月发送超过100,000封电子邮件，则可以使用专用IP地址改善收件箱的位置。在MailPick，我们在专业计划中包括一个专用的IP。
4.没有退订链接
在电子邮件底部具有易于查看和访问的退订链接将对您的可交付性产生重大影响。从表面上看，似乎相反的说法是正确的，但这就是为什么取消订阅按钮必不可少的原因：我明白了，您希望列表中的人留在列表中，但事实是，总会有想一次接收您的电子邮件但不再接收的人。这些人需要有任何简单的选择，可以通过取消订阅按钮选择不接收电子邮件。如果不这样做，他们将更有可能将您标记为垃圾邮件，从而降低了发件人的声誉，最终影响了您到达收件箱的能力。在您的电子邮件上有大量垃圾邮件投诉很容易成为交付能力中最具破坏力的因素之一。
5.糟糕的电子邮件设计
在设计要发送给收件人的电子邮件时，请遵循以下几个最佳做法，这一点很重要：
- 该电子邮件应该是移动友好的并且与桌面兼容
- 该电子邮件应为品牌商标，以便人们容易识别您（其中包括颜色，字体，图像和色调等内容）
- 您的电子邮件不应该只是图片，要有一个良好的图像与文字的比例
- 避免使用垃圾邮件触发词，例如“免费”，“亲爱的朋友”，“无风险”，“特价”等。
- 如果是市场营销电子邮件，则该电子邮件必须包含实际地址，以保持与CAN-SPAM的兼容性
- 电子邮件中的文字应该简单，切中要害，便于快速阅读
提高电子邮件的可交付性
这些技巧是电子邮件发件人将电子邮件发送到收件箱的一个很好的起点，但还有很多需要考虑的地方。幸运的是，一个信誉良好的电子邮件服务提供商将能够帮助您确保您拥有一切所需的东西，以避免您的电子邮件最终成为垃圾邮件文件夹。从身份验证和IP预热，到指标跟踪，优秀的电子邮件服务提供商都会为您完成艰苦的工作，并为您提供成功发送电子邮件所需的工具和平台。
如果你想了解更多关于电子邮件的可交付性，请阅读我们全面的电子邮件交付能力指南。要掌握如何到达收件箱，可以在MailPick注册一个免费帐户体验下。